互聯網廣告新規出臺,電商、社交平臺紛紛躺槍

發布時間:2016-09-07 16:52:05
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摘要:近日,國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》(下稱《辦法》)?!棟旆ā訪魅誹岢靄ㄍ瞎何锪煊虻墓何鎪閹饕嬉惶醞?,設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎淘寶、京東等,設立在信息交流平臺內部的檢索系統58同城等互聯網付費搜索服務屬于廣告范疇。

  近日,國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》(下稱《辦法》)?!棟旆ā訪魅誹岢靄ㄍ瞎何锪煊虻墓何鎪閹饕嬉惶醞?,設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎淘寶、京東等,設立在信息交流平臺內部的檢索系統58同城等互聯網付費搜索服務屬于廣告范疇,要求廣告要清晰的可識別為廣告的標識,互聯網平臺應嚴格按照廣告法規定對廣告主進行審查。

  國家工商總局相關負責人表示,《互聯網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯網全行業的規范,將于9月1日正式開始實施。出臺《辦法》旨在規范互聯網廣告經營活動,強化各大網站廣告自律審查責任,?;は顏叩暮戲ㄈㄒ?,促進互聯網廣告行業及互聯網業健康發展。

  業內專家表示,一般用戶對通用搜索引擎服務較容易理解和區分自然搜索和付費搜索,但很少有人清晰意識到網絡交易平臺內部的商品搜索服務其實也是一種付費搜索服務,即“設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎?!?/p>

  據了解,在電商平臺中均存在付費搜索服務,例如淘寶平臺的淘寶直通車、京東平臺的京東快車、京東商務艙等。以淘寶為例,用戶在淘寶內搜索各項商品時,會看到與搜索關鍵詞相關的商品搜索列表,該列表由左側搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果三部分組成。用戶通??贍莧銜械乃閹鶻峁際歉葑約荷柚玫乃閹鞔?、篩選條件所自然排序的內容,其實不然;商品搜索列表的左側上端部分搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果其實都屬于付費搜索信息服務。

  “《辦法》的出臺,無疑是對長期以來被人們忽略的電商平臺付費搜索打出的一記重拳。毫無疑問,在監管力度提升的同時,電商平臺廣告將逐漸規范化,付費推廣內容和表現形式將出現巨大改觀,這也是對網民知情權等權益的?;??!被チ愀孀胰銜?。



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