[游戲運營]2017年中國二次元IP手游或迎來爆發

發布時間:2016-05-18 14:38:01
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摘要:二次元行業,2015年成為各方資本、媒體、企業的新寵。二次元手游,既是二次元行業最易變現的環節,也是諸多游戲廠商追逐的細分領域。二次元手游,發展現狀怎么樣?產品表現怎么樣?運營推廣呈現哪些特點?未來發展趨勢是什么樣的?艾瑞通過本次報告將一一解讀這些問題。

  二次元行業,2015年成為各方資本、媒體、企業的新寵。二次元手游,既是二次元行業最易變現的環節,也是諸多游戲廠商追逐的細分領域。二次元手游,發展現狀怎么樣?產品表現怎么樣?運營推廣呈現哪些特點?未來發展趨勢是什么樣的?艾瑞通過本次報告將一一解讀這些問題。

  一、二次元手游發展概況

  1.1 二次元手游熱度不斷提升

  目前處于發展期,廠商經驗待積累。


  1.2 貼合核心用戶成為二次元手游制勝關鍵

  產品為王,渠道和運營支撐

  艾瑞分析認為,要做好一款二次元游戲,贏得核心用戶,廠商需要在產品、渠道、運營這三大核心環節迎合二次元用戶的特殊性做針對性的布局。

  在接下來的報告內容中,會針對產品、渠道和運營三個方面詳細分析。


  二、二次元手游產品分析

  2.1 產品分類

  主要將國內二次元手游分為四類

  二次元手游是指主要針對喜愛ACGN作品的二次元用戶開發或引進的游戲,在本報告中,從原創和IP兩個維度將現有二次元手游分為四類,其中引進的海外游戲或IP多以日本地區為主,因此報告中這兩類手游的主要研究對象為日本游戲/IP


  2.2 總結四類產品的對比

  四大類別各有千秋


  三、二次元手游渠道分析

  3.1 二次元手游渠道

  垂直渠道日益受到青睞,傳統渠道有待發力

  由于二次元用戶更易在垂直渠道抱團的特點,使得二次元垂直渠道在二次元手游分發上相比傳統渠道,具備更快觸及目標用戶以及用戶品質更高等特點,越來越多面向二次元用戶開發的手游開始選擇與垂直渠道合作。

  但艾瑞分析認為,用戶覆蓋面極大的傳統應用商店渠道在二次元手游向泛用戶擴散路徑上的作用不容忽視,二次元手游的發行未來將會是垂直與傳統渠道并進的形態。


  3.2 垂直型二次元手游渠道

  分發、口碑等角色多元化,細分垂直APP等渠道多元化。


  四、二次元手游運營分析

  4.1 二次元用戶特性

  用戶追求高品質、強二次元屬性的游戲。

  二次元用戶屬于重度游戲玩家,對游戲的要求會更高。同時,他們對二次元理解深刻又特別有愛,唯有帶有強二次元屬性的游戲才能打動他們。


  4.2 二次元手游推廣

  針對二次元用戶特性進行定制化推廣

  把握用戶對二次元元素的情懷訴求,在他們平時聚集之地進行針對性的軟性推廣成為二次元的手游推廣關鍵點。


  4.3 二次元手游運營

  豐富活動,實現長效化運營

  由于二次元用戶對游戲內容的消耗速度相較普通用戶更快,使廠商需要提高運營活動的頻率和豐富性,并通過更多迎合他們喜好的運營活動吸引IP粉絲或其他游戲用戶轉化為自身新用戶,提升既有用戶留存和粘性。


  五、二次元手游市場規模及未來趨勢

  5.1 中國二次元手游市場規模

  IP儲備多,企業經驗豐富,用戶日益成熟,未來持續增長

  中國二次元手游市場從2014年起步到2015年快速發展但仍有不成熟,整個市場的增速超過150%,達到13.84億,而隨著(1)廠商經驗日益豐富,二次元手游的數量及品質的提升;(2)二次元IP泛娛樂化效應的提升;(3)二次元用戶群體的擴大及其核心的年輕人群消費力的提升,二次元手游市場規模將持續保持超過整體手游市場的高速增長。


  5.2 未來發展趨勢

  用戶:二次元用戶日益龐大且成熟,助推行業發展

  未來核心二次元用戶穩定增長,泛二次元用戶規模日益龐大,隨著二次元手游影響日益增大,在泛二次元用戶中的滲透率提高。二次元用戶在游戲上的付費習慣已養成,隨著這批年輕用戶步入工作,他們可支配資金的提高,未來在二次元手游上的花費金額也隨之增加。


  5.3 未來發展趨勢

  企業:大型游戲廠商和垂直二次元企業加速合作,共同發展

  更多大型游戲廠商正在進軍二次元手游領域,它們和垂直的二次元企業合作將會不斷增多,游戲大廠在游戲研發和運營上的經驗,結合垂直二次元企業對二次元的熟悉,雙方的合作共贏將促進二次元手游的不斷向成熟化發展。




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